作为一名纽约商人，特朗普曾把自己的名字印在房地产、高尔夫球场、伏特加、牛排、瓶装水和自己的大学上。作为总统，他正在将个人品牌与国家机构和政府项目合并，这是现任美国总统非同寻常的权力行使方式。

自今年1月重返白宫以来，这位共和党总统已将其名字冠于华盛顿的著名建筑、计划中的海军军舰、针对富裕外国人的签证项目、政府运营的处方药网站以及联邦儿童储蓄账户。

一些历史学家认为这是特朗普建立表面政治遗产的努力，可能经不起时间的考验。针对将华盛顿首屈一指的表演场馆更名为“唐纳德·J·特朗普和约翰·F·肯尼迪纪念表演艺术中心”的反对声浪已经开始，几场演出因抗议而取消。

“我不认为命名或更名能保证特朗普的名字会千秋万代地附着在这些东西上，”阿默斯特学院法学和政治学教授Austin Sarat说，他质疑如果民主党重新掌权，特朗普的名字是否会保留。

白宫发言人Elizabeth Huston表示，政府关注的不是“聪明的品牌推广，而是实现特朗普总统让美国再次伟大的目标。”